Llevarse el queso

Del artículo enviado por Izaskun sobre Second Life:

"Aún si Second Life es todavía un fenómeno reciente, ya existen experiencias y estudios dirigidos a empresarios y ejecutivos sobre como promocionar su imagen de marca y mejorar su éxito comercial en realidad virtual.

Sin embargo, como suele pasar cuando una nueva tecnología revolucionaria llega al mercado, para las empresas existe el riesgo de que la competencia, especialmente empresas más jóvenes y ágiles, descubra como sacarle una ventaja competitiva y "llevarse el queso". (Tendencias Tecnologicas 7.03.2007 'Casi 4 millones de personas habitan ya en Second Life')

The question is: ¿Cómo se puede llevar TECNALIA el queso? Esperamos encontrar pistas para esta respuesta en las ideas sugeridas en la sesión ROMPECABEZAS...